Angetreten war die wdv-Gruppe mit dem Direktmarketing-Tool in der Kategorie „Print Small“ (Printformate mit einem Gewicht bis maximal 50 Gramm) des fünf Kategorien umfassenden Wettbewerbs.
„Bereits Anfang der 90er-Jahre haben wir den Bereich Dialogmarketing aufgebaut, seitdem konzipieren und realisieren wir erfolgreich Direktmarketing-Maßnahmen für unsere Kunden. Dass wir als einziger Corporate Publisher unter den weltweit größten Marketing-Services-Networks vertreten sind, belegt eindrucksvoll unsere umfassende Kompetenz in der Kundenkommunikation“, sagt Michael Kaschel, Geschäftsbereichs-leiter Gesundheitskommunikation GKV und Vorsorgekommunikation der wdv-Gruppe.
Mit sechs Mailings pro Jahr baut das „on13“-Programm den Kontakt zur Zielgruppe der 13-jährigen AOK-Versicherten aus und etabliert die Marke AOK - Die Gesundheitskasse. Die Jugendlichen erhalten ein Pop-up-Mailing, welches das Programm ankündigt und Neugier weckt. Es folgen Poster-, Magazin- und Newslettermailings. Die Themen sowie die Formatvielfalt der Mailings bieten den jungen Empfängern Abwechslung und halten das Interesse hoch. Die Faltmechanik der Selfmailer erzeugt eine konsequente Leserführung. Add-ons wie iPod nano, Slackline oder Waveboard sorgen als Dialogverstärker in Gewinnspielen für beachtliche Responsequoten.
on13 ist verknüpft mit dem AOK-on-Jugendkommunikationssystem für Jugendliche über 13 Jahren und führt gezielt zur Jugend-Plattform www.aok-on.de hin.Zum Mailing-Wettbewerb der Deutschen Post AG, dem größten im deutschsprachigen Raum, wurden 225 Einreichungen von insgesamt 162 Unternehmen und Agenturen gezählt. Ausgezeichnet wurden Dialogmarketing-Kampagnen des Jahres 2011, die sich durch besondere Kreativität, Wirkung und Effizienz auszeichnen. Die Preisverleihung fand am 06. Juli im Siegfried-Vögele-Institut in Königstein statt.
