Was hat Sie dazu bewogen, im Rahmen der Nachwuchsveranstaltung des BCP einen Vortrag über Entwicklungs- und Karrieremöglichkeiten im Corporate Publishing zu halten?
Max Dax: Wir gehen mit Electronic Beats einen besonderen, außergewöhnlichen und nicht zuletzt sehr erfolgreichen Weg im Corporate Publishing. Wir sind uns dessen bewusst, dass wir an einer Schnittstelle stehen: Die klassischen Print-Medien stehen unter einem enormen Performancedruck. Ich finde es reizvoll, mit einer Redaktion ohne den Druck des Kiosks arbeiten zu können. Hier Erfahrungswerte zu sammeln und diese im Rahmen der BCP-Awards vor Fachpublikum zu teilen, ist naheliegend. Im Idealfall wird Electronic Beats den klassischen Medien hier oder da sogar Vorbild sein - Stichwort antizyklischer Themenmix, gesprochene und daher verständliche Sprache, prismatische Narration.
Sie selbst haben kein Problem damit, dass ein Konzern Ihr Magazin Electronic Beats finanziert. Weshalb glauben Sie, dass Nachwuchsjournalisten einen ähnlich unbefangenen Zugang zu dieser Thematik haben und sich gleich bei einem CP-Titel statt bei einer unabhängigen Zeitschrift bewerben?
Max Dax: Ich würde Nachwuchsjournalisten nicht unbedingt raten, sich gleich bei einem CP-Titel zu bewerben, um dort erste Berufserfahrungen zu sammeln. Es ist mit Sicherheit empfehlenswert, zunächst die journalistische Unabhängigkeit zu erleben und zu verinnerlichen, bevor man sich in den Dienst eines Konzerns stellt. Bei Electronic Beats wird äußerst transparent kommuniziert, dass die Deutsche Telekom AG der Absender ist. Während ich in meiner beruflichen Laufbahn stets gegen verschleierte Schleichwerbung gekämpft habe, sehe ich kein Problem darin, Leser positiv zu überraschen mit Inhalten, solange klar ersichtlich ist, wer der Absender ist.
Bietet das Corporate Publishing jungen Journalisten heute bessere Aufstiegs-, Entfaltungs- und Verdienstmöglichkeiten als die klassischen Medien?
Max Dax: Ich bin der festen Überzeugung, dass heute die besten Entfaltungs- und Aufstiegsmöglichkeiten in der crossmedialen Performance liegen. Ich kann nur jedem Journalisten empfehlen, einen eigenen Blog zu pflegen - in höchster journalistischer oder literarischer Qualität. Finanziell gesprochen ist CP mit Sicherheit reizvoll, gerade auch im Gegensatz zu anspruchsvollen klassischen Medien, die oftmals genau jene Medien sind, die am schlechtesten bezahlen. Ich persönlich bin den steinigen Weg gegangen, habe bei der taz und bei der Spex verhältnismäßig wenig verdient, aber die journalistischen Rechte und Pflichten, die sich aus diesen Verhältnissen ergaben, voll ausgeschöpft. Mit diesem Hintergrund konnte ich CP als neue Herausforderung betrachten.
CP-Talents am 27. Juni in Berlin
Wann: 27. Juni 2012, ab 12.00 Uhr
Wo: LASERLINE und Postbahnhof, Berlin
Programm: www.bcp-award.com
Anmeldung:
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(Anmeldeschluss ist der 31. Mai 2012)
Teilnahmegebühren inkl. BCP-Corporate Publisher’s Night: 180 Euro (zzgl. MwSt.)
Interview: Guido Schneider
